In principio fu un cortile e la necessità di uno spazio commerciale – temporaneo- che potesse ospitare attività di vendita. Alla fine ci si è tutti innamorati di questo spazio delizioso che a distanza di anni ancora sa trasmettere energia capace di rispondere all’esigenza di mantenere un’elevata densità commerciale, nel rispetto di un budget modesto e contemporaneamente scherzare con il cliente.
Il progetto di questo temporary store è un’occasione unica per rilanciare l’immagine del negozio di abbigliamento durante i lavori di rinnovamento della sede storica. All’apertura del TEMPORARY di COMME TOI, il fenomeno dei temporary store, ovvero dei negozi temporanei, era già ampiamente testato ed era diventato sempre più popolare nel mondo ma non in Italia e tantomeno a Torino. Dalla necessità di offrire un’esperienza di acquisto innovativa e coinvolgente mantenendo alta l’attenzione dei Clienti per poi veicolarli al nuovo shop, ci si è proposti di creare uno spazio su due livelli dove testare i brand in selezione senza per forza investire un budget sconfortante.
Questo negozio temporaneo è quindi al contempo spazio commerciale e manifesto anticipatore delle novità in atto poi ritrovate in COMME TOI. Obiettivo era stupire il visitatore attraverso uno spazio destinato a sopravvivere poche settimane attraverso uno scherzo sofisticato, ricco di allusioni esotiche, di dicotomie irrisolte tra la scabrezza di alcuni elementi e la ricca rifinitura di altri dove oggetti ritrovati sembrano acquisire significati nuovi e rinnovare la loro funzione se non una residua utilità (almeno estetica).
